在汽车市场一直有着“旺季做销售，淡季做营销”的说法。随着汽车行业市场竞争的加剧以及人们消费观的日趋理性，汽车企业的营销方式也逐渐多样化。明星营销、赛事营销、电影营销、网络营销、微博营销等各种营销模式的兴起，让汽车企业在营销方式的选择上更加步步精心。最近，越来越多的车企都投入或坚持自己的慈善、公益事业方面的路线。从东风本田在三北地区种植绿化林到雪佛兰针对贫困地区教育予以扶持的“红粉笔计划”，几乎将公益作为另一个营销的战场。确实，这么说本来就没有错，从事公益事业，可以提升品牌在公众中的美誉度，为自身品牌形象增值加分。
在整个汽车圈子里，每当有车企的活动，无不例外的都是以“大场面”造势。花费小则百万，动辄千万。虽说排场够大，但真正让人能在脑海中留下深刻印象的几乎全是公益活动。由此我们细想一下，为何不把这上千万拿去做慈善公益，让更多需要帮助的人受惠。这既能突显车企自身的品牌，又可以让更多的车主参与其中，何乐而不为？
以广汽传祺为例，经过了两年多的认真筹备，由深圳市社会福利基金会公募出资，广汽乘用车公司提供车辆改装成“羚羊车”，青海省教育发展基金会联同青海省教育厅及下属机构实施。由广汽出资提供两部适合在高原山区行驶的传祺GS5越野车，配备上现代化教学设备，改装成流动教学车，为边远山区的孩子们提供流动教学服务。并将长期在当地开展流动教学服务，覆盖300多所小学近4万名师生，一圆当地师生的多媒体教学梦想，让边远山区的孩子们也能像城里的孩子一样接受现代化教育。
同样是做公益，但层次却是千差万别。时常可以看到许多车企宣扬其慈善公益活动，履行企业社会责任，但缺乏持续性、连贯性，更像散沙，作秀式的。广汽传祺为了让更多边远地区的孩子能够获得应有的、高质量的义务教育的机会，将这一公益项目作为自己的重大使命。广汽乘用车副总经理谢志洪告诉记者：“通过贡献和回馈社会，企业才能与社会和谐、共同发展。此次捐赠的两辆传祺羚羊车，倾注了全体广汽人的爱心与关怀，它们将为孩子们播种智慧的种子，送去知识，送去温暖，点燃梦想。同时，也希望在参与为边区儿童提供流动教学服务的过程中，让孩子们也能享受中国汽车自主创新的成果，激励孩子们努力学习，为自己为祖国谱写奋发向上的‘传奇’。”
对于公益，许多车企都很忌讳其是一种“营销”方式。但是，行有道，爱无疆。是不是营销不重要，重要的是最终取得的效果。毕竟在为善的过程中，获得企业知名度、美誉度的提升是显而易见的。
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