宝骏品牌是上汽通用五菱积二十多年造车经验，融九年合资运作精华，充分集成上汽、通用、五菱三方股东方的优势，着力打造的适合全球新兴市场的乘用车品牌。其品牌定位为“可靠的伙伴”，以“乐观进取、稳健可靠、精明自信”为品牌精神，旨在为消费者提供“在拥有时觉得自豪的，有价值的汽车产品”，并以“具有国际标准和高可靠性，拥有成本和使用成本低，使客通用汽车（中国）总裁甘文维将宝骏列为与雪佛兰、别克、凯迪拉克并驾齐驱的通用在华的第四大品牌。

   上汽集团总裁陈虹将荣威、名爵、宝骏并称为上汽集团自主品牌的“三驾马车”。

 

    宝骏汽车定位“可靠的伙伴”。“可靠的伙伴”品牌定位亲切易于传播，直观而富有喻意，充分阐释了上汽通用五菱“充分融合股东方资源，高起点发展自主品牌”的信念，以全新缔造一个深受消费者喜爱的合资企业价值新标杆。 　　可靠，是一种价值，足以完全托付； 　　可靠，是一份荣誉，能够绝对担当； 　　可靠，是共同经历过后的信赖与依靠。

 

 

    宝骏品牌的商标图案设计，与品牌名称“宝骏”声形一致，以“马首”作为品牌标识的主元素，以形表意，突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。标识中马首昂立，代表企业与品向中国数百万车主及用户致敬！　

　　经典盾形徽标：整体结构采用了国际品牌常见的稳固而坚定的盾形，暗寓其产品的可靠品质，及上汽通用五菱全面进入主流乘用车阵营的决心与意志。　

　　色彩感观：以银色金属线条为主色，以绿色辅助色，用色简洁大气。银色金属线条具有鲜明的汽车行业商标属性，绿色则表达了上汽通用五菱“低碳、环保”的理念。

 

 

   宝骏品牌以“乐观进取、稳健可靠、精明自信”作为品牌精神。宝骏的目标消费者是有着平凡生活的普通人，但他们内心并不缺乏向上进取的精神。宝骏是一个平易近人的品牌，希望它能够成为这样一群有着进取精神的普通人的可靠伙伴，并希望与消费者建立信任关系，助消费者关爱家庭、肯定自我。

　　品牌愿景：提供物有所值的产品和服务，适合消费者工作和生活的双重需要。

　　品牌宣言：一个有国际血统的，能够提供质量可靠的、拥有成本和使用成本低的产品，令顾客满意的品牌。

 

    2011年7月18日，时值上汽通用五菱全新乘用车品牌“宝骏”发布一周年之际，上汽通用五菱正式对外宣布，旗下宝骏汽车与中国国家马术队和中国马术协会正式签约，结成战略合作伙伴关系。 　上汽通用五菱旗下宝骏品牌首款轿车——宝骏630，成为2011中国柳州世界水上极速运动大赛（IAC）官方指定用车。